《红黄出击》——亨氏如何“劫持”《死侍与金刚狼》，成就一场文化级营销事件

戛纳国际创意节报道一、创意核心：不是合作，而是“文化劫持”

亨氏在2024年夏天做了一件令人拍案叫绝的事：它没有和漫威正式联名，却让全世界观众一看到《死侍与金刚狼》的红黄战衣，就想到番茄酱和芥末酱。

这种视觉“联想偷渡”，是一次绝妙的品牌劫持创意。

关键洞察：Deadpool 和 Wolverine，一个红衣，一个黄衣，恰似亨氏番茄酱与芥末酱瓶身的配色。抓住这一色彩锚点，亨氏用“视觉无法忘记（Can’t unsee it）”的逻辑，占领用户心智。二、策略亮点：从注意力到购买力的闭环渗透

这不是一次简单的“话题营销”，而是一场跨平台、跨媒介的全链路渗透行动：

《红黄出击》不仅是一次借势营销的胜利，更是一次品牌年轻化的范本。

它用创意劫持了大片的注意力，用色彩占领了文化想象，让消费者“看一眼就忘不了”——这就是品牌存在感的极致表达。

对于任何一个希望在内容爆炸时代脱颖而出的品牌，这个案例都是一个重要的提醒：别再只做广告，要敢于做“不可忽视的文化一部分”。

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