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布商之女柳玉茹自小遭遇生母病重、庶母不慈、父亲不重视的困境，她不得已谨小慎微，做了十几年模范闺秀。不料，对婚姻抱有憧憬的她却被家里安排嫁给了名满扬州的纨绔顾九思。顾九思误会柳玉茹是为了攀附权贵才嫁给他
顾九思在胭脂铺拦住柳玉茹，故意恶心她，称自己对她一见倾心，今生今世，非卿不娶。柳玉茹忍气吞声地向顾九思道歉，顾九思倒觉得如此戏弄她心中有些不忍。临离开时，顾九思为了不动声色地送给柳玉茹一盒她买不起却心仪许久的胭脂“天赐良缘”，豪掷千金给铺子里所有女子各买了一盒胭脂。